Sanatçının Amerikan kültürünü yeniden yorumladığı son albümündeki şarkılarla dikkat çeken kampanya, moda dünyasında büyük yankı uyandırıyor.
Ünlü yönetmen Melina Matsoukas’ın imzasını taşıyan kampanya, klasik kot görünümlerini modern çağa uygun şekilde yeniden yorumluyor. İlk film, 1985 yılında yayımlanan ikonik bir reklamdan ilham alarak, Beyoncé’yi merkezine alıyor ve özgün stilin bir simgesi olarak denim modasını kutluyor.
Beyoncé, “Bu projede yer almak benim için büyük bir onur. Denim kıyafetler Amerikan kültürünün önemli bir parçası ve bu kampanya ile kadın bakış açısını ön plana çıkarıyoruz,” diyerek projeye olan heyecanını dile getirdi. Sanatçı, denim modasının sadece erkekler tarafından değil, kadınlar tarafından da güçlü bir şekilde temsil edilmesi gerektiğine dikkat çekti.
Kampanya, televizyon, dijital medya ve açık hava reklamlarıyla birçok büyük şehirde tanıtılmaya başlandı. Fotoğrafçı Mason Poole’un çektiği karelerle Beyoncé, efsanevi kot giysili ikonlar arasına katılıyor.
Dünyanın dört bir yanında geniş bir kitleye hitap eden kampanya, kot markasının geçmişten gelen köklü mirasını günümüze taşıyarak modern modanın öncülerinden biri olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.