Sosyal medya, günümüzde bir iş ağı haline gelmiş durumda. Popülerlikleri üzerinden pazarlama yapan kişilere verilen "influencer" unvanı, son yıllarda adeta bir meslek haline gelmiştir. Ancak, bu alanda denetim düzeyinin düşük olması nedeniyle Ticaret Bakanlığı, bu konuya çözüm getirmeyi hedeflemektedir.
2024-2028 Stratejik Planı çerçevesinde hayata geçirilen proje kapsamında Ticaret Bakanlığı, "Influencer Sertifika Programı" adını verdiği bir inisiyatifi duyurdu. Reklam Özdenetim Kurulu ve Reklam Kurulu işbirliğiyle hazırlanan bu program, sosyal medya fenomenlerini yakından ilgilendirmektedir.
Projeye göre, herkes artık sosyal medya üzerinden etkileşim yaratma (influencer) amacıyla reklam ve işbirliği yapabilmek için bir influencer sertifikası almak zorunda kalacak. Ticaret Bakanlığı, bu belgenin, yanıltıcı ve denetimsiz reklamları engelleyeceğine inanmaktadır. Bu yaklaşım, e-ticarette kullanılan "Güven Damgası" modeline benzer bir uygulama olarak öne çıkmaktadır. Bakanlık, influencer sertifikası olmayan kişilerin artık etki sahibi olamayacağını belirtmiştir. Bu adımın, sosyal medya üzerinde daha güvenilir ve şeffaf bir işbirliği ortamı yaratmayı amaçladığı düşünülmektedir.
