Dev temizlik firması Procter & Gamble'ın "Ariel" markasının bir reklamı Ticaret Bakanlığı'na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.
Şikayet sonrası "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanının, televizyon kanallarında yayınlanan rakip markalardan daha iyi temizlediği iddiasını taşıyan reklamı incelendi.
Reklam Kurulu değerlendirmesinde, 'rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel'in ise sadece 1 ölçekle temizlediği' reklamın geçerliliği olmadığını tespit etti.
PERFORMANSI İSPAT EDİLEMEDİ
Kurul yazısında markanın 'daha az ölçek kullanımı' ve 'bütçe tasarrufu' gibi üstün performansını ispat edemediğini belirtti.
Markanın reklamında lekeleri tek ölçek deterjan ile temizlediğine yönelik iddialar için ise test yapıldığı da açıklandı.
Kirletilmiş çarşafların sekiz kez yıkandığı testte firmaya yönetmeliğe aykırı tanıtım yapmaktan 2,2 milyon lira idari para cezası kesme ve reklamları durdurma kararı alındı.