Dijitalleşme ve sosyal medya kullanımının hızla arttığı günümüzde, influencer'ların paylaşımları ve reklamları, tüketicilerin alışkanlıklarını ve satın alma kararlarını doğrudan etkileyebiliyor. Bakanlık, bu durumun tüketici mağduriyetine yol açma riskini azaltmak için harekete geçti. Ticaret Bakanlığı'nın açıklamasına göre, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğinde hazırlanan eğitim programı; influencer’ların pazarlama iletişiminde yasal ve etik ilkeleri benimsemesini amaçlıyor.
Sosyal medyada şeffaflık ve güvenilirlik için eğitim zorunluluğu
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği’nin ev sahipliğinde 16 Ekim’de tanıtımı yapılan programda; Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü Reklam Kurulu Başkanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve reklam sektörü temsilcileri yer aldı. Toplantıda, sosyal medya etkileyicilerinin reklamlarında şeffaflık, güvenilirlik ve etik kurallar çerçevesinde hareket etmelerini sağlayacak konular vurgulandı. Tüketici haklarından vergi mevzuatına, kişisel veri koruma kurallarından etik ilkelere kadar birçok konuda bilgi aktarılacak.
Eğitim programını tamamlayanlar belge alacak
İlk eğitimin 25 Kasım'da yapılması planlanan program, influencer’lara yasal çerçevede faaliyetlerini sürdürmeleri için bilinç kazandırmayı hedefliyor. Eğitimi başarıyla tamamlayan katılımcılar, Reklam Özdenetim Kurulu'nun internet sitesinde isimleri yayımlanarak bir katılım belgesi alacaklar. Bu belge ile markalar, yasal ve etik değerlere bağlı influencer'ları tercih edebilecek.
Ticaret Bakanlığı açıklamasında, "Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı" ile sosyal medyada tüketicileri koruma konusunda gereken hassasiyetin gösterildiği belirtilirken, dijital mecralarda da geleneksel mecralarda olduğu gibi en üst düzeyde tüketici koruma sağlanması hedeflendiği vurgulandı.
Bu programla birlikte, Türkiye’de sosyal medya influencer’ları için yeni bir dönem başlıyor; etik ilkelere dayalı şeffaf ve sorumlu bir sosyal medya reklamcılığı anlayışı teşvik ediliyor.